In Deutschland nimmt die Nutzung von Online-Audio stetig zu. Insbesondere Podcasts erfreuen sich einer wachsenden Beliebtheit, die sich nicht nur in einer steigenden Verweildauer, sondern auch in der Häufigkeit der Nutzung zeigt. Während Radio weiterhin eine starke Präsenz im Audiomarkt behält, wird es zunehmend durch dynamischere Formate wie Musikstreaming und Podcasts ergänzt, die aktivere Hörerlebnisse und eine gezielte Ansprache werberelevanter Zielgruppen ermöglichen. Diese Formate erreichen insbesondere jüngere, gebildetere und einkommensstärkere Nutzergruppen, was sie zu einem attraktiven Feld für Werbetreibende macht. Die Nutzung von Online-Audio erstreckt sich auf eine Vielzahl von Geräten und Situationen, von Smartphones über Smart Speaker bis hin zu Smart TVs, und findet zunehmend auch im Auto statt. Die Integration von Online-Audio in den Alltag der Menschen und die zunehmende Verfügbarkeit von Smart Devices ermöglichen eine nahtlose und vielfältige Nutzungserfahrung.