Die Markt- und Wettbewerbsanalyse, in systematischer Ausprägung auch als Competitive Intelligence (CI) bezeichnet, ist ein wichtiges Instrument für Unternehmen, um ihre Wettbewerber und Marktchancen zu identifizieren. Wie hat sich aber die Arbeit in diesem Bereich in den letzten Jahren verändert? Der von dem Steinbeis-Transferzentrum Unternehmensentwicklung (SZUE) an der Hochschule Pforzheim entwickelte MANAGEMENT MONITOR hat hierfür 126 Marketing Intelligence Professionals in deutschen Unternehmen im September 2016 befragt. Ziel dieser Befragung ist es herauszufinden, ob und wie sich die Arbeitsschwerpunkte verändert haben, welche Tools heute eingesetzt werden und welcher Bedarf zukünftig in den Unternehmen für Markt- und Wettbewerbsanalysen besteht.

Die Markt- und Wettbewerbsanalyse, in systematischer Ausprägung auch als Competitive Intelligence (CI) bezeichnet, ist ein wichtiges Instrument für Unternehmen, um ihre Wettbewerber und Marktchancen zu identifizieren. Wie hat sich aber die Arbeit in diesem Bereich in den letzten Jahren verändert? Der von dem Steinbeis-Transferzentrum Unternehmensentwicklung (SZUE) an der Hochschule Pforzheim entwickelte MANAGEMENT MONITOR hat hierfür […]