Den meisten Bibliotheken ist heute bewusst, dass sie nicht mehr allein durch ihre Leistungen wahrgenommen werden. Von daher gilt auch für Informationsspezialisten: Tue Gutes und rede darüber. Marketing wird deshalb mittlerweile von den meisten Informationseinrichtungen in irgendeiner Form genutzt. Auch wenn das Marketing sich oft dabei nur auf einzelne Maßnahmen beschränkt, anstatt es als eine umfassende Strategie zu verstehen. Aber was entscheidet darüber, welche Marketingtechnik konkret zum Einsatz kommt? Und gibt es bevorzugte, besonders effektive Marketingtechniken für Bibliotheken? In diesem Beitrag wird gezeigt, wie wissenschaftliche Bibliotheken in Australien effektive Marketingtechniken für E-Ressourcen wahrnehmen und einsetzen. Die vorliegenden Resultate zeigen, dass bei der Wahl von Vermarktungstechniken und Bibliothekskennzahlen Demografie und Humankapital eine wichtige und signifikante Rolle einnehmen.