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Gen Z und Gen Alpha: Wie junge Zielgruppen Medien zwischen TikTok und Haltung neu definieren

Datum: 18. November 2025
Autor: Erwin König
Kategorien: Fachartikel

Wie ticken die Mediennutzer:innen von morgen? Eine aktuelle Studie von XPLR: MEDIA und iconkids & youth zeigt, wie sich Gen Z und Gen Alpha informieren, welche Plattformen sie bevorzugen und was sie von journalistischen Angeboten erwarten. Kurze, persönliche und plattformgerechte Formate ersetzen zunehmend die klassische Mediennutzung. Entscheidend sind Authentizität, Haltung und Inhalte, die Relevanz für das eigene Leben schaffen. Für Redaktionen bedeutet das mehr als nur neue Formate: Es braucht strukturelle Veränderungen, vielfältige Teams und echte Dialogbereitschaft, um langfristig relevant zu bleiben. 

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Schlagworte: Authentizität | Gen Alpha | Gen Z | mediennutzung | Zielgruppenkommunikation

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