Eine neue Studie von Google, die in Zusammenarbeit mit den Marktforschungsunternehmen Ipsos und Sterling Brands erstellt wurde, analysiert, wie heute in den USA von den Verbrauchern die verschiedenen zur Verfügung stehenden Medienendgeräte wie Smartphones, Computer und Fernsehapparate verwendet werden. Das Ergebnis dieser Untersuchung lässt sich anschaulich in dem von Google formulierten Satz „If Content is King, Multiscreen is the Queen“ zusammenfassen. Multiscreen, d.h. die Plattform- und geräteübergreifende Nutzung von mehreren Endgeräten gleichzeitig, ist heute für viele User die übliche Art, um Medien zu konsumieren. An dieser Studie nahmen 1.611 Personen teil. Dazu wurden knapp 16.000 Medieninteraktionen sowie ca. 8.000 Stunden an Aktivitäten der Teilnehmer beobachtet und ausgewertet.

Wichtigstes Ziel dieser Studie ist zu erfahren, wie der alltägliche Medienkonsum eines Verbrauchers heute aussieht. Welche Medien werden genutzt? Was sind die Motive für die Auswahl eines spezifischen Mediums? Wie setzen die User mehrere Bildschirmgeräte ein, um ihre Aufgaben und Wünsche erfüllen zu können? Welche Einflüsse hat ein Bildschirmgerät auf ein anderes? Welche Rolle kommt den mobilen Technologien hier zu? Welche Aufgabe hat die Suche, wenn User gleichzeitig mehrere Endgeräte verwenden?

Hier einige interessante Aspekte aus dieser Studie:

• Die US-amerikanischen Konsumenten verbringen die meiste Zeit bei ihrem Medienkonsum vor einem Bildschirm, bzw. mehreren Bildschirmen gleichzeitig. In 90% der Zeit, die für den Medienkonsum aufgebracht werden, nutzen die US-Bürger einen Bildschirm. Lediglich 10% des täglichen Medienkonsums erfolgt heute über die klassischen Kanäle, wie gedruckte Zeitungen und Zeitschriften sowie das Radio.
• Der durchschnittliche tägliche Medienkonsum der US-Amerikaner verteilt sich hauptsächlich auf vier Geräte. 43 Minuten werden vor dem Fernsehgerät verbracht, 39 Minuten mit PC und Laptop, bereits 30 Minuten werden für das Tablet aufgebracht sowie 17 Minuten für das Smartphone. Rechnet man PC/Laptop und Tablet als die Gruppe der Computer zusammen, hat diese mit 69 Minuten täglichen Medienkonsum das Fernsehen als wichtigsten Medienkanal bereits überholt.
• Welches Endgerät im Einzelfall zum Einsatz kommt, hängt von dem jeweiligen individuellen Kontext eines Users ab, d.h. vom Standort, von den zu erfüllenden Aufgaben, und/oder der verfügbaren Zeit.
• Festgestellt wurde in dieser Untersuchung, dass es zwei Arten von Multi-Screen-Tätigkeiten gibt, und zwar ein sequentieller und ein simultaner Modus. Bei der sequentiellen Betriebsart wird zwischen verschiedenen Geräten hin- und hergewechselt. Beim simultanen Einsatz werden mehrere Endgeräte gleichzeitig verwendet.
• Mobile Bildschirme ermöglichen es den Usern, schnell von einem Endgerät zum nächsten zu wechseln. Die Suche – wie könnte es anders sein, wenn Google eine Studie herausgibt – nimmt dabei eine zentrale Rolle als Verbindungsglied in der nacheinander folgenden Nutzung dieser Geräte ein. Das dürfte wahrscheinlich nicht einmal falsch sein. So haben schon andere Studien festgestellt, dass beim simultanen Einsatz mehrerer Endgeräte mit Bildschirmen oft parallel…