Bereits seit dem Jahr 2006 wird von dem Medienunternehmen Universal McCann (UM) (http://www.umww.com/) jährlich die Wave-Studie zur Entwicklung der sozialen Medien veröffentlicht. Ziel dieser Untersuchungsreihe ist es, den "sozialen Code" zu knacken, d.h. den Fragen nachzugehen, wie verbreiten sich soziale Medien und wie verhalten sich die User, wenn sie Social Media nutzen? Insgesamt knapp 49.000 Internetuser aus 65 Ländern im Alter von 16 bis 54 Jahren haben sich an der aktuellen 7. Online-Umfrage beteiligt. In Deutschland nahmen etwas mehr als 1.000 Personen an dieser Umfrage teil.