Marketing Archives - Seite 2 von 5

Bewegtbilder werden auch für die Buchbranche immer wichtiger

von Erwin König | 3. Oktober 2017

Eine gemeinsam von der Deutschen Fachpresse und dem Börsenverein des Deutschen Buchhandels veröffentlichte Untersuchung zeigt die steigende Bedeutung von Videos und Bewegtbildern selbst für die naturgemäß textlastige Buchbranche auf. Insgesamt haben sich 697 Teilnehmer an dieser Umfrage beteiligt, wobei der Fragebogen an alle Mitgliedsunternehmen des Börsenvereins gesendet wurde, die über eine E-Mail-Adresse erreichbar sind (entspricht einer Antwortquote von 14,8 %). Zwei Drittel der...

Zur Bedeutung von Influencern

von Erwin König | 23. August 2017

Influencer sind eines der am häufigsten und kontrovers diskutierten Themen, wenn es um den Einsatz von sozialen Medien als Marketinginstrument geht. Diese spezielle und einflussreiche Gruppe von Meinungsführern soll für eine höhere Sichtbarkeit von Unternehmen und Organisationen in den sozialen Netzwerken sorgen. Ziel ist es durch den bewussten Einsatz von diesen Beeinflussern die Wirkung von Werbung zu steigern. Selbst Bibliotheken wird zur Optimierung ihrer sozialen Medienpräsenzen geraten...

Marketing von digitalen Beständen

von Erwin König | 19. Juli 2017

Marketing ist für die meisten Informationseinrichtungen in den letzten Jahren zu einem wichtigen Teil ihrer Gesamtstrategie geworden, um Benutzer auf die vorhandenen Angebote und Dienste hinzuweisen. Zudem wird dadurch die allgemeine Wahrnehmung in der Öffentlichkeit gefördert. Digitale Sondersammlungen sowie institutionelle Repositorien stellen marketingtechnisch betrachtet für Bibliotheken aber eine große Herausforderung dar. Diese digitalen Bestände besitzen nicht die gleich große...

Chatbots mehrheitlich in Deutschland noch unbekannt

von Erwin König | 26. Mai 2017

Viele Unternehmen aus dem Technologiesektor versprechen sich, in den nächsten Jahren durch Chatbots, also automatisierte Dialogprogramme, eine goldene Nase zu verdienen. Eher berühmt-berüchtigt sind diese Anwendungen vor kurzem u.a. während des US-Wahlkampfs geworden, als mit ihnen massenhaft versucht wurde, besonders über den Kurznachrichtendienst Twitter die Meinungen der Wähler zu beeinflussen oder zu manipulieren. Es gibt aber auch seriöse Einsatzgebiete für Chatbots. Neben der Beratung...

Wie effektiv sind soziale Medien als Marketing-Tool für Bibliotheken?

von Erwin König | 26. Mai 2017

Viele Informationseinrichtungen haben in den letzten Jahren begonnen, sich intensiver auf das veränderte Nutzungsverhalten einer neuen Generation an Benutzern einzustellen, um ihre Dienste und Angebote zu vermarkten. Dies umfasst auch die Eröffnung und Unterhaltung eines Accounts auf sozialen Medien-Plattformen. Soziale Medien werden aber auch aus anderen Gründen von den Bibliotheken eingesetzt, z.B. für die Kommunikation mit den Benutzern oder um einfach aktuelle Informationen aus der...

106. Bibliothekartag

von Erwin König | 4. Mai 2017

Vom 30. Mai bis zum 2. Juni 2017 ist es wieder einmal so weit, der inzwischen 106. Deutsche Bibliothekartag findet in Frankfurt am Main statt. Das diesjährige Tagungsmotto lautet „Medien – Menschen – Märkte“ und bietet, wie gewohnt, ein reichhaltiges Veranstaltungsprogramm mit u.a. Vorträgen, Workshops, Ausstellungen, Stadtführungen oder einfach zum Erfahrungsaustausch mit Berufskollegen und Informationsanbietern. Nachfolgend ein kleiner Auszug aus dem Veranstaltungsprogramm: Dienstag, 30. Mai...

Aktuelle Daten zum Internet

von Erwin König | 10. Februar 2017

Die Social Media-Dienstleistungsunternehmen We Are Social und Hootsuite haben in einem gemeinsamen Bericht umfangreiches Datenmaterial zur aktuellen Internetnutzung für 239 Länder dieser Welt zusammengestellt. Laut diesem Bericht ist inzwischen mehr als die Hälfte der gesamten Weltbevölkerung im Internet, d.h. 3,75 Mrd. Menschen. Neben der weiter laufend zunehmenden Internetnutzung nimmt natürlich besonders die mobile Internetnutzung zu, und auch die Nutzung von sozialen Medien steigt...

Social Media Kompass 2016

von Erwin König | 6. November 2016

"Es gibt kein Zurück". Mit dieser Überschrift ist das Vorwort des aktuellen "Social Media Kompass" des Bundesverbands Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. überschrieben. Gemeint ist damit, dass Social Media nicht nur mehr für Unternehmen bedeutet, eine eigene Präsenz auf einer der vielen sozialen Netzwerke zu unterhalten, sondern inzwischen ein Thema ist, dass praktisch in alle Bereiche des unternehmerischen Handelns eingedrungen ist. Im Besonderen widmet sich der vorliegende Bericht den drei...

Aktuelle Trends im E-Mail-Marketing

von Erwin König | 24. Mai 2016

Für viele IT-Spezialisten, User, Unternehmensverantwortliche etc. ist die E-Mail ein Relikt aus der Steinzeit des Internets, und sie würden dieser Internet-Anwendung am liebsten das gleiche Schicksal wünschen wie den Dinosauriern. Trotz Social Intranets, WhatsApp oder sozialen Netzwerken erfreut sich die E-Mail aber weiterhin als Kommunikationskanal größter Beliebtheit. Aber nicht nur das. Sie ist laut dem aktuellen Litmus „State of Email Report 2016" gleichzeitig der erfolgreichste und...

Der Einfluss von Twitter auf Bibliotheken

von Erwin König | 30. Oktober 2015

Soziale Netzwerke wie Facebook, Twitter oder LinkedIn sind heute für viele Menschen auf der Welt, und insbesondere in den Industrieländern fester Bestandteil ihres Alltags. Soziale Netzwerke verbinden dabei verschiedene Gruppen von Menschen, aus verschiedenen Orten und fördern so die Kommunikation und den Austausch zwischen diesen Personen in Echtzeit. Inzwischen sind diese Netzwerke praktisch in jeden Bereich unseres Lebens vorgedrungen, sei es geschäftlich, gesellschaftlich oder zu...

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