In einer gemeinsamen Studie von der Fachstelle Social Media Management der HWZ Hochschule für Wirtschaft Zürich und der Hutter Consult GmbH wurde untersucht, inwieweit sich der Auftritt und die Nutzung von sozialen Medien durch Schweizer Großunternehmen innerhalb eines Jahres verändert haben. Diese Folgeuntersuchung greift die Umfrageresultate der Arbeit „Social Media Studie Schweiz – “Von Web 2.0 zum Online-Dialog“ (http://www.thomashutter.com/index.php/2011/03/social-media-studie-schweiz-von-web-2-0-zum-online-dialog/) aus dem Vorjahr auf und vergleicht diese mit den aktuellen Erkenntnissen. Wichtigstes Resultat ist sicher, dass die Schweizer Unternehmen innerhalb eines Jahres in großen Teilen auf den rasenden Zug „Social Web“ aufgesprungen sind.
Die Umfrage wurde im Dezember 2011 durchgeführt, wiederum basierend auf der jährlichen Liste der größten Schweizer Unternehmen aus der Schweizer Wirtschaftspublikation „Handelszeitung“. Insgesamt nahmen 53 Unternehmen an der Online-Befragung teil. Nachfolgend die wichtigsten Ergebnisse dieser Studie:
- Für die meisten großen Schweizer Unternehmen gehört Social Media inzwischen zum Alltag. Gegenüber 2011 entspricht dies einer deutlichen Zunahme von 29%. Nur mehr 9% sind überhaupt noch nicht in den sozialen Medien aktiv.
- Die Unternehmen konzentrieren die Nutzung und ihre eigenen Aktivitäten nicht nur auf eine einzelne Plattform. Konkret wird von den Unternehmen am häufigsten Facebook (68%), YouTube (66%) und Twitter (53%) genutzt. Interessant ist, dass etwa im Gegensatz zu Deutschland, YouTube und Twitter in der Schweiz wesentlich intensiver und häufiger eingesetzt werden. YouTube kann mit 38% auch das größte Wachstum gegenüber dem Vorjahr ausweisen. Aber auch die Nutzung von Twitter hat sich gegenüber 2011 praktisch verdoppelt (+25%). Social Media-Platzhirsch Facebook hat im letzten Jahr ein Plus von immerhin noch 23% erreicht.
- Weitere wichtige Social Media-Kanäle sind für Schweizer Unternehmen …